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吉祥物还能这样玩,真奇喵如何让realme成为科技第一潮牌?

作者:闫跃龙
2020-12-31 15:29:08

“紧急通知,从潮玩星球飞来不明飞行物,准备着陆地球,请注意!” 最近,realme推出的潮玩公仔“真奇喵”可以说牵动着不少年轻人的心。

真奇喵,这个来自距离地球6320万光年外的神秘动物、超级英雄,正在带来品牌吉祥物的制造新方式,也让realme这个全球成长最快的智能手机品牌多了另一个标签:“科技行业第一潮牌”。

吉祥物还能这样潮?

有没有注意到,越来越多的品牌热衷于推出自己的吉祥物。究其原因,是因为吉祥物是可视觉化的形象,比起logo和slogan来更加具象化,能更好地表达品牌的风格,尤其是动物类吉祥物,更是以鲜明的形象让品牌人格化,与用户和粉丝之间建立一种内在信任、喜爱、有亲和力的情感连接。

比如,米兔是小米的吉祥物,有着呆萌、帅气和幽默的形象,而JOY狗是京东的吉祥物,承载的是活泼可爱、忠诚、富有爱心的性格等等。

不过,realme推出真奇喵的吉祥物,有诸多可圈可点,让我这样的品牌老手也眼前一亮:吉祥物还能这样潮?

和绝大多数品牌不同,真奇喵是以潮玩公仔/IP的方式出现,而且其上线前后所掀起的热浪是一浪高过一浪:

12月15日,realme与皮克斯动画工作室知名动画师MARK A. WALSH联合打造的首部潮玩大电影上线,拉开了真奇喵潮玩风暴的序幕,片子制作精良,恍惚间让人以为打开的是另一部皮克斯电影。

12月28日,真奇喵潮玩公仔在新一代潮流网购社区——得物App全球独家限量开售,一上架即告售罄,而且同步进驻潮流买手店深圳Double Check,即使身处潮品圣地,依然十分亮眼、潮力爆棚。

最近,真奇喵公仔更是在闲鱼上被网友们炒到了5699元,价格翻了近10倍,令人瞠目!其受追捧程度,放在整个潮玩界也堪称热烈。

这创下了多个第一:第一个登陆得物、由手机品牌主创的潮玩单品,第一个由皮克斯动画工作室知名动画师打造的IP大电影亮相的吉祥物……一句话概括,别人家的吉祥物大多是一种品牌传播手段,而realme的真奇喵一出场就是大手笔,以潮玩公仔的新品、IP大制作出现,打上的是深刻的潮玩烙印,展现的是科技与潮玩破壁之后的新想象。

这也是realme的吉祥物真奇喵的另一大特色,即科技与潮玩的合体。它系出名门,由全球知名动画师Mark A. Walsh联手realme共同打造。说起Mark A. Walsh,可是大名鼎鼎,他是皮克斯《海底总动员》动画指导、《怪兽公司》角色开发师,同时又是realme Design Studio创意总监,这让真奇喵成为科技界极潮玩、潮玩界极科技的IP形象。

我近期和几位潮玩界的朋友交流过对于真奇喵的形象设计,他们无不交口称赞:在一个IP形象上,集合了街头和嘻哈文化,融合了绘画和雕塑等艺术风格,realme的标志性黄色与镭射眼镜的黑色相映成趣,潮玩性十足。而真奇喵来自潮玩星球的人设,以及超频段感知、能量辐射、究极进化体、星际传输、次元收藏、引力装置等超能力也让其科技感十足。

在调研中,我也得知了很多设计细节。比如,Mark A. Walsh就透露自己亲自修改的几个细节:真奇喵的镭射眼镜代表了对于科技的热爱,其跨步站姿代表了准备好随时迎接挑战,对真奇喵的手的尺寸的调整是为了展现蕴藏的科技能量,这一切都让其既在潮玩上血统纯正,又契合realme这样一个充满热情、积极向上的品牌形象。

与年轻人“全场景潮互动”

世界著名经营大师沃尔勒所曾说,“如果说名称和标志是您的脸,让人记住您,那么吉祥物则是您的双手,让您紧握着别人,与人产生情感,发生关系。”

这句话道出了品牌吉祥物的一个核心价值,即成为品牌与粉丝的精神连接纽带。在笔者看来,真奇喵不仅仅是承载着realme品牌的科技潮玩特质,更是将成为其持续与粉丝互动的平台。

首先,它大大拓宽了realme与粉丝互动的场景。手机品牌与粉丝的互动场景,大多在线下门店、电商平台以及社会化平台上,但是借助真奇喵这样的潮玩公仔,得物APP、潮流买手店以及众多周边产品的推出等都是realme与粉丝互动的新场景,以科技潮玩为名,有助于让realme和粉丝更加无界地融合在一起、玩在一起。

更重要的是,因为真奇喵潮玩公仔的加入,realme与粉丝的全场景互动都活了起来。我一直在说,品牌只是一个机构,再会与粉丝互动也不如活生生的“人”与粉丝互动效果好。现在,有了真奇喵这样具有与realme相同性格内核,但是却更具情感的潮玩公仔,realme和粉丝们之间的互动就变成了情感之间的连接与交融。

比如12月25日在深圳举行的“真奇喵圣诞夜潮玩真粉趴”,第一次因为真奇喵的加入而变得不同起来。潮玩真粉趴的前身是realme粉丝节,是realme与粉丝共同呈现的互动狂欢节,是品牌与粉丝互动的粉丝趴。自从2019年8月开始举办以来,一直深受realme的粉丝喜爱,每次都嗨翻天、潮翻天。12月25日的潮玩真粉趴,真奇喵成为realme品牌的化身,不仅为全场带来最潮标杆,更是让realme品牌与粉丝互动零距离,realme的形象真正“活”了起来、立体起来。

可以预计,潮玩真粉趴,将在真奇喵的助力下,成为realme品牌与粉丝沟通、互动的重要场景和平台。而伴随真奇喵在IP运作上走向纵深,更是会打开想象空间,制造出更多品牌与粉丝的互动场景。一句话,真奇喵就像催化剂一样,将让realme品牌与粉丝更好实现全场景潮互动。

后记:与年轻人“共创”

众所周知,这两年的手机市场堪称是巨头把持下的红海,但是就是在这样的背景下,realme这样一个独立品牌异军突起,用了仅仅两年时间就在全球达到了5000万用户,成为世界上最快达到5000万销量的智能手机品牌。

分析其原因,最核心的当然是其精准找到了年轻用户的希望获得高性价比手机的痛点,然后恰到好处地用不断创新的产品满足了这种需求。

不过,这里面还有一个比较重要的一点,那就是与年轻人的互动,从而能精准洞察年轻人的需求。realme创始人兼CEO李炳忠在接受采访时透露,让消费者满意以及之后的口碑传播要强于任何市场策略,直到现在,realme的核心管理团队每天会花至少一个小时的时间浏览线上用户的评论,并尽量将他们的建议整合到下一次产品的更新和发布中。

“关注用户的反馈以及对于这些反馈快速反应,对我们来说至关重要,这是短时间打造用户所热爱的产品的唯一方法。” 李炳忠这样说。

换句话说,当其他不少品牌仍在“独创”产品时,realme早已经进入了更高维度的与用户“共创”产品,而realme与粉丝之间的互动就是其中的关键。

从这样的角度看realme的真奇喵潮玩公仔的推出,就能知道其重要意义。有了真奇喵,realme变得更加潮范儿,更加与年轻人零距离,也将能更好地与年轻人进行情感深度的交流和互动,走进年轻人的内心,由此也将能更好地与年轻人“共创”产品。

在realme的崛起之路上,写着大大的三个字“敢越级”,而纵观真奇喵潮玩公仔的推出过程,也同样是“敢越级”,其第一次以潮玩大电影的方式亮相,第一次在得物APP上以新品的方式推出等等,都让其开科技品牌推出吉祥物方式之先,这一切都是realme的“敢越级”基因使然,也是其“科技潮玩”的特质的体现。

展望未来,realme站在前所未有的科技与潮玩交汇的十字路口,这个全球成长最快的智能手机品牌与科技第一潮牌叠加起来,又会打开多大的发展想象空间?让我们一起拭目以待!

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