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华为与苹果双雄对决平板,焦点是场景之战

作者:闫跃龙
2022-09-09 10:58:21

9月6日,华为Mate 50系列及全场景新品秋季发布会举行,除了集众多黑科技于一身的Mate 50系列,我最关注的还有全新发布的华为MatePad Pro 12.6英寸。

在我看来,这不仅仅是一款屏幕更大的华为平板,更是一个窗口,透射出华为在平板电脑领域的一路前行,以及华为与苹果在平板领域双雄对决的主战场。

双雄对决史,就是一部场景革命史

曾经,说到平板电脑,行业有一种说法:“iPad和其他”。

这一幕到2019年得到了终结,因为华为。当年第三季度,华为平板以37.4%的市场份额第一次实现对苹果iPad的反超。

华为在平板领域的崛起,一方面是由于创新科技的突破。如2020年发布的MatePad Pro 5G是全球首款5G平板,带领平板行业进入5G的新时代;2021年首款搭载鸿蒙操作系统的MatePad Pro 12.6发布,将平板带入全场景智慧的新时代。

另一方面是场景的拓展。可以说,华为正是在平板领域掀起一场又一场的场景革命,不仅站稳了脚跟,也向苹果的腹地发起冲锋,最终与苹果实现并驾齐驱。

在2019年前之前,华为的平板以M系列命名,以对消费者的深刻洞察和创新科技的加持,成功卡位影音娱乐场景。以M6为例,就在“影”,即2K高清屏幕、锐屏显示增强技术、自研算法,与“声”,即四声道大振幅立体杨声器、哈曼卡顿调教等方面带来出色的影音娱乐体验。

2019年11月25日是一个分水岭,在这一天,华为发布MatePad Pro,这也是其第一次将平板电脑加入“Mate”家族,从此华为平板电脑向办公等高端场景拓展,与苹果开始正面厮杀。

以华为瞄准大学生市场推出的MatePad 11为例,就打出了无纸化学习的标签,开始在笔记场景上与苹果竞争。如“全局批注”无需打开批注窗口、切出输入法、再输入对应批注那样麻烦,而是拿起M-Pencil手写笔,双击笔身,在屏幕选择全局批注就能开始批注,而且还能在文档、PPT甚至图片或者PDF文件上进行批注。而“一键摘录”也具有震撼的体验,用手写笔一划一拖,就能选中需要截取的素材或资料,拖动到笔记或文档中。云记、享做笔记、印象笔记等一系列丰富的笔记类APP也为大学生群体提供了专业且高效的学习体验。

有了HarmonyOS 2.0的加持,MatePad 11更是在学习场景打开了新世界:平板和电脑可以极速连接,选择不同模式更是让学习场景和办公场景效率倍增。例如选择扩展模式,可以平板一键变副屏,双屏学习更高效;选择镜像模式,电脑的大屏“投”到平板上,用平板绘画、做笔记,电脑端同步更新等;选择共享模式,电脑与平板上的文件随意拖拽,就像一个设备一样。

今年7月底发布的搭载HarmonyOS 3的华为MatePad Pro 11英寸,不仅将场景革命推向新高度,还以三大黑科技,突破了平板体验的边界:多设备通信共享,无需常开手机热点,也能让平板共享通信;远程PC,让平板可以远程操作电脑;PC应用引擎,让PC和平板的应用生态融合,拓宽了平板的软件生态。

可以看到,华为与苹果在平板领域的竞争史,就是一部场景革命史。正是这些高端场景的突破,让华为平板不断进化为超强的生产力工具,与苹果形成双雄对决的格局。

新选手,新战场

回顾完历史,我们再来深入地分析刚刚发布的华为MatePad Pro 12.6英寸。

在我看来,首先这是华为发起的场景之战进入纵深阶段。华为MatePad Pro 12.6英寸这个新选手再一次向iPad发起冲击,这次冲击的是绘画场景。

的确,很长时间内,绘画场景是iPad的优势领域,也是其对用户的重要吸引点之一。但是,华为MatePad Pro 12.6英寸多管齐下,将绘画能力推进到了一个新高度。

一方面,是硬件。华为MatePad Pro 12.6英寸的这块屏,不仅屏幕更大、屏占比更高,让绘画有了更大的视野。而且,120Hz的高刷,配合时延低至2ms的第二代M-Pencil手写笔,让绘画有了纸般的流畅丝滑体验。还有,3D Lut校色方案,加上业界最新CIE2015-10deg曲线的使用,实现了多屏同色,所画即所得。

另一方面,是软件。华为MatePad Pro 12.6英寸搭载的画世界Pro软件功能强大,仿生画笔可以模拟真实手绘效果,同时支持自定义笔刷。甚至,还能将2D画布变成3D立体创作空间。既简单好玩,又功能强大。

鸿蒙操作系统的跨屏取色也是华为MatePad Pro 12.6英寸在绘画场景的一大特色,你可以跨应用取色、跨设备取色,真正享受打破边界的自由境界。

当然,华为MatePad Pro 12.6英寸也是华为高端场景革命的集大成者,除了上面提到的绘画场景,在笔记场景、办公场景等方面也有继承和创新。

笔者体验华为MatePad Pro 12.6英寸后得出一个结论:华为不仅一个个将高端场景高地攻下,而且在HarmonyOS赋能的黑科技加持下,构建起属于自己的独特核心竞争力。

例如,在华为MatePad Pro 11英寸上大放异彩的三大破界黑科技,同样应用在华为MatePad Pro 12.6英寸上。

几个场景可以很好地展现其对痛点的解决:在外办公,需要让平板用手机热点上网,但是这时候手机提示电量低怎么办?多设备移动通信共享的黑科技让手机不用开热点,就能按需连接,而且与传统热点相比,手机侧功耗能有效下降。

同样在外办公,发现有个需要用的重要文件在办公室电脑上,怎么办?远程PC黑科技可以让平板远程操作PC,像在手边一样使用。

用平板办公,最头痛的是无法获得与PC同样的体验,如使用WPS无法展示多窗口,无法自由调整窗口大小等,这时候怎么办?PC应用引擎黑科技打破了平板与PC的应用生态壁垒,如可以让PC级WPS在平板运行,上面提到的痛点统统消除。

所以,华为在平板领域为何能与苹果双雄对决,就是在体验上真正做到了:人无我有,人有我优。

后记:华为“双Pro”战苹果

伴随华为MatePad Pro 12.6英寸的发布,华为在平板生产力方面形成了由华为MatePad Pro 12.6英寸和华为MatePad Pro 11英寸形成的“双Pro”战斗队形。

两款平板,共同点是都拥有出色的软硬件体验,都搭载HarmonyOS 3,都拥有远程PC、PC应用引擎和多设备通信共享的破界黑科技。不同点是屏幕尺寸,这也让用户有了更多选择:如果喜欢大屏办公,可以选择12.6英寸的MatePad Pro英寸,享受大屏带来的沉浸式办公体验;如果喜欢轻薄小屏,可以选择11英寸的MatePad Pro英寸,享受便携。

“双Pro”对战iPad,华为与苹果在平板电脑的对决越来越好看了,我们消费者是最大的受益者。

从商业的角度来分析,华为在平板电脑领域的崛起也有很多启示。

启示之一,是场景突破。一个产品,站在企业角度看是产品,站在消费者角度则是场景。消费者之所以购买一个产品,本质上是因为其能满足某个场景的需求。iPad之所以在市场上受到欢迎,是因为其开拓出了轻办公这个场景,成为便携的生产力工具,正如其slogan:“你的下一台电脑,何必是电脑”。而华为在平板电脑的发展史,也是一部场景史,从影音娱乐场景,到笔记场景、办公场景、绘画场景,华为的平板电脑也不断赢得消费者青睐。

启示之二,是持续攻击。华为公司创始人任正非在一次接受采访时曾经总结华为的基因:坚持只做一件事,在一个方面做大,华为只有几十人的时候就对着一个“城墙口”进攻,几百人、几万人的时候也是对着这个“城墙口”进攻,十几万人还是对着这个“城墙口”冲锋。华为在平板电脑领域就是这样,围绕消费者的痛点,持续用创新科技饱和攻击,终于炼成了越来越出色的体验。

这其中,最让我印象深刻的是对横屏生态的突破。曾经很长时间,横屏生态是iPad的独门绝技。但是华为不信邪,耗时2年,投入上千名软件工程师打造出了平行视界,在平板电脑上,实现了同一应用的分屏功能,让不同的应用任务可以尽可能简单地在一个界面呈现,减少了用户在不同窗口间的切换,将平板的横屏发挥到了极致。现在看来,平行视界是华为平板成为生产力工具的基础。

启示之三,是升维思维。商业世界,跟随是解决不了问题的,要想真正胜出,还要跳出竞争思维,用更高的维度看问题,构建属于自己的护城河。华为平板就是如此,不仅在产品体验上做到与苹果并驾齐驱,而且还构建了自己的特色,HarmonyOS让华为平板超越了平板的边界,而上面提到的三大破界黑科技也重塑了平板的体验,这些都是华为自己的护城河。

展望未来,苹果与华为的平板大战还将持续,两大高手的对决,让平板电脑这个曾经被看衰的品类不断焕发活力,未来值得期待。

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