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董明珠谈直播带货:不主张纯电商 那会让更多人失业

CNMO 【原创】 作者:宋际金 2021-04-15 22:44
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  【CNMO新闻】据统计,格力电器董事长董明珠去年做了13场直播,带货476亿元,占到格力全年销售额的四分之一。对此,董明珠在今天举办的全球木兰论坛上回应称,直播只是解决经销商传统思维的方式,不主张纯电商销售,因为这会让更多人失业。

董明珠
董明珠

  董明珠表示,虽然线上销售给线下实体店带来了冲击,导致很多实体店关闭。但格力的经销商模式始于1997年,最大的好处是贴近消费者,这也是不容忽视的。至于自己为何直播带货,她说是为了让格力经销商的传统思维转换过来。过去格力口碑强,经销商只需要”坐等靠”,但今时不同以往。她还坚持认为,直播不是为了销售,而是为了尝试,为了让格力几万家门店重新认识自己。

  值得注意的是,即使是董明珠直播带货,格力电器的复苏节奏也慢于同行。格力电器最近发布的2020年度业绩快报显示,2020年格力电器实现总营收1704.97亿元,归属于上市公司股东的净利润为221.75亿元,分别同比下滑14.97%和10.21%。

  有分析指出,格力电器2020年的业绩之所以落后于美的、海尔,是因为美的、海尔都是多元化的企业,而格力有70%以上的收入来自于空调业务。当2020年疫情来袭时,格力因为抗风险能力较弱,所以受到的冲击更大,复苏也就越慢。

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