小杨哥变小鹏哥 当带货主播也能被山寨 这找谁说理去？

　　【CNMO】因为说错话，头部带货主播多年维持的人设瞬间崩塌，终究是百密一疏。这就是李佳琦的遭遇。公众亲手将这些草根主播推向流量神坛，又亲手将他们赶下神坛，抱着这种“我可以让你成功也可以让你身败名裂”的念头。

　　“哪李贵了？”“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作?”李佳琦抛出的几句话伤了很多人的心，立马让广大消费者和头部带货主播的关系变得剑拔弩张起来，普通打工人半生的财富可能头部主播们几个小时就挣回来了。在舆论的推压之下，李佳琦们成了众矢之的。

小杨哥变小鹏哥 当带货主播也能被山寨 这找谁说理去？

　　李佳琦事件折射出了直播带货这个行业的特殊性，任何一个失误背后可能就是万丈深渊。直播带货主播虽然已经被国家列为正式职业，但流量加身的头部主播身上显然有了公众人物的属性，一举一动都可能会引起争议。而外界普遍认为带货主播学历门槛低、专业水平不济。但这并非问题的关键，学历高就能保证不说错话，就能保证万无一失吗？

　　李佳琦事件也撕扯出了直播带货行业目前面临的困境，更多人开始关注这个行业背后的秘密和乱象。当模仿成为一种必备技能，山寨主播们似乎都是天生的表演型人格。没有人说这涉嫌违法，但带货本质上是一种商业行为，所以涉嫌违反《反不正当竞争法》是可以商榷的。

　　以李佳琦事件为引子，CNMO推出了“直播带货新观察”专题，希望能借此勾勒出如今带货主播这一职业的现实群像，而本文重点关注的是“电商直播中的山寨主播们”。

抖音顶流疯狂小杨哥

　　直播带货作为一种新兴的电商模式，近年来迅速崛起，吸引了大量的主播、商家、平台和消费者的参与。然而，随着直播带货的火爆，也出现了一些乱象，其中之一就是不少山寨主播的兴起。与一般的普通电商主播不同的是，这些山寨主播们往往通过模仿明星或者知名主播来为自己引流，有些甚至声量以及不逊于一些大主播。

李鬼还是李逵？

　　相信平常刷抖音的人，多少都听过或者刷到过疯狂小杨哥的视频。作为当前抖音平台的头部主播，其在抖音上拥有着9999万+的粉丝数，其近期发布的每条视频点赞数都高达数百万。如今，疯狂小杨哥已经从此前的搞笑博主转型为带货主播，在大量粉丝的支持下，小杨哥的直播带货数据表现非常出色，俨然已成为抖音排名前列的MCN机构。

　　虽然疯狂小杨哥的名气已经开始从抖音逐渐向其他平台传播，但是其依旧主要只在抖音平台进行直播，这也给了其他人机会。在微信视频号中，就有一个名为“暴躁小鹏哥”的账号也有着不错的数据。其直播间观众人数基本稳定在10万人左右，带货橱窗显示的已售货品数量超过了12.7万件。

暴躁小鹏哥直播

　　不过令人没想到的是，暴躁小鹏哥之所以有着不错的直播表现，很大原因是其大量模仿疯狂小杨哥，无论是直播时的兄弟俩，还是背景中“一生一世兄弟们”的牌匾，亦或是直播时的各种搞笑情节设定，都“像素级模仿”了疯狂小杨哥。更绝的是，其还同样加入了一位五官、长相都很像小杨嫂的女主播，直播间装扮也几乎一样，如果你刚开始看小杨哥的直播，没准一时半会儿还真难以分辨。

暴躁小鹏哥直播数据

　　除了平台的大主播被模仿外，一些知名明星也是山寨主播的重灾区。例如，依靠模仿鹿晗走红的山寨版网红“鹿哈”（已改名为凌达乐），也在不久前开启了直播带货。与高冷和充满距离感的正主不同，凌达乐主打的就是一个接地气。在直播间，他会经常向来观看自己直播的观众表示感谢，同时也会与观众们进行互动，就观众的不满进行道歉，并且表示会听取留言中的建议。其主打的就是一个真诚、低姿态，与真实的明星形成强烈反差，以博得人们的好感。

“山寨鹿晗”凌达乐

山寨究竟有多赚钱？

　　在不少人看来，这种赤裸裸的抄袭和模仿，多少有些令人不耻。但是“别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿”。之所以有这么多的山寨主播出现，无非一个字：钱！

　　在薇娅、李佳琦等主播出事后，直播带货主播所披露的天价薪酬已经见怪不怪了。但是让人没想到的是，即使不是像李佳琦这种头部主播，而仅仅是靠着山寨走红的这些带货主播，收入也要比人们想象的高出不少。

　　以凌达乐为例，9月11日，他曾在直播中自称一个月赚500万。他在直播时直言：“有人说我火了就开始飘了，我已经在不断的压制住我的内心，当你站在我这个（位置）的时候，你会发现其实你飘得比我还厉害。23岁，一个月给你搞500万，你飘不飘。”其此前更表示，自己直播带货不过7个月，已经赚了3500万，让他能够在长沙润和滨江湾买一套1100万的房子，还入手了一台277万的法拉利。

“山寨鹿晗”凌达乐

　　虽然有网友对这一说法的真实性存疑，但是即使没有凌达乐自己说的那么多，但是其收入也要超过绝大部分普通打工人。通过山寨提升影响力来为带货引流，这的确是一个不错的方法。

山寨虽吸金 但也有风险

　　对于大多数山寨主播来说，其之所以能够在平台上拥有一定的人气，一方面是因为其所模仿的正主的超高人气，另一方面也得益于他们较强的整活能力。但是有相关法律人士表示，那些在网络上通过模仿明星或者明星的经典影视角色来获取收益的行为，可能会涉嫌侵权。

　　有律师就对此前在网络上大火的“小林心如”进行了分析，虽然我国的法律没有明文规定禁止模仿明星，但这种模仿行为的方式，在法律上是要受到一定限制的。“小林心如”模仿的对象是林心如所表演的形象，该形象的肖像权仍属于演员林心如所有。如果模仿者，对模仿的形象进行歪曲、贬损、哗众取宠，那么表演者就有权保护自己的形象不受歪曲。

“小林心如”直播

　　该律师还表示，因为 “小林心如” 直播是为了从中获利，并且如果直播过程中的部分整活行为超过了必要的限度，可能造成正主的经济损失的话，一旦真正的明星向其索赔，其很可能需要承担侵权赔偿。

　　而还有一种则是类似疯狂小鹏哥这种山寨大主播这样的情况。除去账号名不一样，暴躁小鹏哥直播带货中的穿衣打扮、环境布局、说话带货方式基本1:1复刻疯狂小杨哥，本质上是利用消费者对“疯狂小杨哥”的信赖心理推销自己的产品，侵犯了小杨哥具有商业价值形象的合法权益。

高度神似小杨哥的暴躁小鹏哥直播间

　　此外，暴躁小鹏哥的模仿行为，也一定程度上扰乱了消费者通过“疯狂小杨哥”对产品或服务品质进行识别或评价的正常秩序，可能会造成消费者的混淆。因此，他们的种种操作，同样可能涉嫌违反《反不正当竞争法》。

写在最后

　　“山寨一时爽，赔偿火葬场”。对于这些活跃在互联网平台上的山寨带货主播们，虽然通过模仿名人能够为其带来一时的流量和关注度，但是这种做法并不具有长期性。一方面，一味的模仿难以突出自身的特点，同时还会遭到网友的吐槽和消遣。虽然说如今不少人认为“黑红也是红”，但是如果想要在带货领域取得消费者的信任，仅仅通过山寨是难以持续的。

　　另一方面，通过山寨进行带货也面临着不小的法律风险，一旦因此遭到他人起诉，可能还要面临一笔不菲的赔偿费用。因此对于这些山寨主播来说，最好的办法还是尽早转型，利用此前的人气开辟一条直播新道路，不要再继续山寨了。

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