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吸金上亿元 “不塌房”的虚拟偶像能取代真人偶像吗?

CNMO 【原创】 作者:王子琴 2022-07-19 10:44
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  【CNMO】现如今,我们身边的虚拟人越来越多。特别是在网络上,我们可以接触到许多虚拟偶像,与传统真人偶像有所不同的是,虚拟偶像市场受到越来越多人的追捧。对于有些小伙伴来说,虚拟偶像也变成了自己的“精神食粮”。

吸金上亿元 “不塌房”的虚拟偶像能取代真人偶像吗?

  近日,Vsinger旗下虚拟歌手、世界首位中文V家虚拟歌手——洛天依迎来了自己的10周生日。和真人偶像一样,洛天依也举办了自己的生日会活动。其所属公司为其举办了一场10周年生日会直播,约100万人进入直播为洛天依庆生,人气值最高达到了1272.8万,可见其人气之高。

吸金上亿元 “不塌房”的虚拟偶像能取代真人偶像吗?

  7月15日,米哈游旗下虚拟偶像鹿鸣在B站开启了首次直播。当晚,鹿鸣开播后该直播间立刻冲上B站直播热门总榜。数据显示,该场直播半小时共吸引了66万人前来观看。目前,鹿鸣在B站已拥有百万粉丝,单条视频播放量均达百万,其中最高一期更是突破2000万。

  不难看出,虚拟偶像深受当下年轻人的欢迎。虚拟偶像拥有如此高的人气与热度,让许多人不禁问出:虚拟偶像能取代真人吗?

不“塌房”的完美偶像

  众所周知,虚拟偶像是通过绘画、动画、CG等形式制作,在虚拟场景或现实场景进行演艺活动的人物形象。早在上个世纪,社会上就有对于虚拟偶像的描写。

  随着科学技术的发展,虚拟偶像也不断进化,其交互性也越来越强。世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像也随之诞生,她就是初音未来。谈起初音未来,对二次元有了解的朋友,一定都知道其代表作:《甩葱歌》《世界第一的公主殿下》。其中,《甩葱歌》更是成为当年席卷大街小巷的热门歌曲。即使是现在,初音未来依旧有许多粉丝朋友。

吸金上亿元 “不塌房”的虚拟偶像能取代真人偶像吗?

  相较于真人偶像,虚拟偶像有哪些优点或是特别之处呢?我们认为大致有两点。

  首先,虚拟偶像不是真人,可以突破人类的限制,可以充分解决人员调动或者临时无法出演的问题,并且拥有永久的生命,会一直保持最美好的状态。一些在三次元、真人偶像上无法实现的创意想法,可以在虚拟偶像上成为现实,突破更大。

  其次,虚拟偶像不会“塌房”。由于其是虚拟存在的一个人物,不会因为暴力、酒驾、出轨等各种不良事件而出现负面新闻。在运营的过程中也不会有负面信息的干扰,运营风险也会比较低。

“冷血”偶像

  除了有优点之外,虚拟偶像当然也存在一些不足。和真人相比,虚拟偶像主要有两方面的不足。

吸金上亿元 “不塌房”的虚拟偶像能取代真人偶像吗?

  一方面,虚拟偶像最大的不足就是其没有感情,人是一种有感情的生物,感情是一种神秘且充满吸引力的存在。在追星的过程中,偶像与粉丝双方在相处时更多的是情感上的相互共鸣。许多真人偶像可以通过传递感情,让粉丝朋友感受到更多的温暖与感动,而虚拟偶像却无法传递这种力量。

  另一方面,虚拟偶像的诞生依托于强大的技术支持。如果技术不过关,那么呈现出的图像和事物将不符,如果虚拟偶像在视频中的形象与宣传海报中的形象差别太大,粉丝朋友也不会为此买单。目前来看,虚拟偶像产业还处于起步阶段,相关技术还不够成熟,在直播的时候一旦出现问题,那么这位虚拟偶像的偶像人生可能就到此为止了。

  不过,需要注意的是,既然是偶像,就有粉丝群体,就逃不过饭圈文化。即使并不是虚拟偶像的本意,也需要在二次创作中多加小心。若因为一些模糊的设定引发了粉丝争端,那么也将影响到该角色本身的对外形象,造成一定的负面影响。

“Z世代”的偶像

  据前瞻产业研究院数据,2019年中国视频直播行业收入达到1082亿人民币,全国有3.9亿人在关注虚拟偶像,其中B站月活用户达1140万,虚拟主播占直播营收40%。时间来到2020年,在这一年里,中国虚拟偶像市场规模超645.6亿元,预计2023年将达到3334.7亿元,产业发展飞速。

吸金上亿元 “不塌房”的虚拟偶像能取代真人偶像吗?

  相关机构调研显示,中国虚拟人爱好者中,19岁至30岁之间的年轻人占比63.4%。并且,有超一半的受访用户表示愿意花钱支持虚拟人物。不难看出,虚拟偶像的受众是较为年轻的一代人,他们对虚拟偶像的接受度更高,特别是在1995年至2009年出生的“Z世代”。

  随着“Z世代”成为消费的主力军,虚拟偶像的潜在粉丝群体也随之扩张。虚拟偶像取代真人偶像可能有些困难,但未来与传统真人偶像抗衡还是非常有可能的。

  虚拟偶像的魅力和价值,更多地在于IP开发。虚拟偶像一旦成名,就会形成较大的破圈效应、吸金效应以及流量效应,将创造大量的收益。相关数据显示,基于虚拟人技术与IP生态运营的结合,虚拟形象、虚拟偶像、元宇宙社交等行业渗透率将迎来快速增长,市场营收规模将达到7315亿元,2019-2025年复合增长率达62.1%。

  随着虚拟偶像受到市场越来越多的关注,布局该行业的人也会大幅增加,想要分得一杯羹的参与者也会投入更多精力在技术研发上。未来,随着技术的发展,更加灵动又聪明的虚拟偶像将诞生,人们的追星体验也将得到改善,虚拟偶像和真人偶像一起平分市场也将不再是空谈。

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