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当ThinkPad遇到《中国医生》,融合式植入与深度精神共鸣

作者:闫跃龙
2021-07-30 17:34:40

“等风雨经过,等我们相见……”当张学友演唱的《等风雨经过》片尾曲响起,《中国医生》结束,但是整个电影院的人依然没有一个人起身,大家静静地坐在位置上,很多人在不停地用纸巾拭泪。

这是我最近去电影院看《中国医生》时的真实一幕。《中国医生》是一部特别的电影,上映之后连续三周蝉联票房冠军,在猫眼的评分高达9.5分,

除了电影本身,引起我注意的,还有作为该电影官方独家PC、手机及IT解决方案合作伙伴的联想,毫不夸张的说,联想尤其是ThinkPad品牌与《中国医生》的相遇,堪称是一次绝好的品牌力展示场,更是一次时代先锋与时代先锋的精神共鸣。

“融合”式植入,是什么体验?

说起植入,很多人并不陌生,或品牌在影视镜头中闪现,或产品在其中露出……但是看了这么多植入,很少能有类似联想这样与《中国医生》的携手,因为它是一种特别的植入,令人印象深刻。

这种植入,是全景的,涵盖众多场景,几乎无处不在。在医院的会议室内,有联想PC不同型号的产品,包括显示器、分体式台式机、笔记本、平板电脑等,会议室顶部安装着联系高清摄像头;在中央指导小组参谋部内,有显示器、分体式台式机、笔记本电脑、平板电脑等众多联想的PC产品;在医院的ICU病区内,在医院的更衣室内,在普通病房的护士站,甚至在电梯间、大堂等各种场景,联想的产品无处不在。

这种植入,是定制的,因合作而定制,因定制而深刻。电影中有一个情节,众医疗专家正通过联想先进的智慧系统,紧张而有条不紊地应对全国各地疫情,其中监控摄像头远近景切换、借助智慧大屏的高清图像进行的远程诊疗等,都是专门为联想量身定制,恰到好处地展现出紧张而火热的抗疫场面,同时又表现出联想各种智能产品的强大性能。

这种植入,是高频的,多频次的露出,自然化的呈现。在影片中,联想的产品植入不仅涵盖了多种场景,更是高频次出现,从开头到结尾,几乎每过一段时间就会出现联想产品的身影。虽然高频,但是从观众的视角看起来一点都不突兀,无论是剧中医生们所用的联想设备,还是医院会议室、指挥室内的联想设备,都与当时的场景浑然一体。

如果用一个词来形容这种植入,一定是:“融合”。联想的各种设备与影片的具体场景融合在一起,展现的是那场伟大抗疫斗争中的科技力量。在谈及电影拍摄过程中的感受时,饰演武汉金银潭医院原院长张定宇的著名演员张涵予这样说:“面对突发疫情带来物理上的封闭与信息联通之间的巨大矛盾,联想所提供的智能产品及解决方案,是以科技化、数字化手段,为打赢这场疫情阻击战提供了强大的后盾。”

一句话:联想在疫情阻击战中真实地提供了助力。因为真实,这种植入与影片高度融合;同样因为真实,这种融合式的植入伴随影片的跌宕起伏深入到观众的内心。

品牌力的“展示场”

不得不说,联想与《中国医生》的携手,构建起一个最好的品牌力“展示场”,尤其是其中的ThinkPad品牌的众多产品,成为展现ThinkPad品牌血统的绝好载体。

每一个伟大的品牌都有着自己独特的血统,成立29年的ThinkPad就是如此,如果用三个关键词来概括,那就是:以人为本、创新科技、匠心品质。

这些血统,在ThinkPad与《中国医生》的邂逅中体现得淋漓尽致:

影片中,抢救危重病人的场景比比皆是,医务人员争分夺秒的工作场面,与众多ThinkPad产品连接在一起,无形中为ThinkPad产品的稳定可靠的品质背书。回想起去年那场没有硝烟的战争,是无数医生、护士的白衣为甲、逆行出征,让我们放心。类似的,具有“军工品质”的ThinkPad产品,经过了低温、高温、灰尘、机械冲击、高海拔、太阳辐射、海运颠簸等12项极端条件下的测试,在严酷的环境下依然能够稳定运行,同样是用匠心品质铸造放心。

在《中国医生》中,有一个大智慧屏吸引了我的注意,它是医生诊疗的好参谋,还能实现远程会诊。这个大智慧屏,就是联想thinkplus大智慧屏,它不仅仅是一块屏,更是以此为中心,构建起涵盖设备、软件、服务相结合的完整智慧医疗解决方案,串联起线上与线下会诊,打破地域的边界,沟通数据的岛屿。从中,我们能看到创新科技的力量。

融合式植入,本身就能说明ThinkPad品牌的以人为本,无论是医生,还是护士,或者抗疫指挥小组,都在使用ThinkPad的产品,都在借助其更好地抗疫。这很ThinkPad,回顾过去的29年,ThinkPad始终是和用户在一起,积极听取粉丝反馈意见以及对产品的期待,与用户共创产品。正是因为这种以人为本,让ThinkPad的用户遍及各个行业、各种场景,其中也包括那些奋战在抗疫一线的医护人员们。

正是因为以人为本、创新科技、匠心品质这样的品牌血统,才成就了独特的ThinkPad,而《中国医生》则提供了一个绝佳的场所,让ThinkPad展现这些血统,绽放独特的品牌力。

后记:你好,先锋!

看完《中国医生》,在为医护人员们感动的同时,我也强烈地感受到一种精神。

这种精神,是不惧困难、顽强拼搏、勇往直前。拥有这种精神的中国医生们,是这个时代的先锋。我们为影片而鼓掌,我们为感动而落泪,归根结底都是向这些时代先锋致敬!

植入的最高境界,是价值植入,它植入的不仅仅是产品和品牌,更是一种价值;合作的最高境界,是精神共振,通过合作不仅仅是展示功能,更是通过这种精神共振,直击用户内心。

必须说,ThinkPad与《中国医生》的相遇,就是这样。回首ThinkPad的29年发展之路,始终是致敬时代先锋、助力时代先锋。正如联想集团副总裁、联想ThinkPad首席思想官王忠所说,时代先锋就是在不确定性中寻找确定性,以一己之力,定义未来答案,以思考进化时代,而ThinkPad这一生产力工具,是助力时代先锋迸发出无穷的力量。

联想用科技助力抗疫,ThinkPad在《中国医生》中的展现,都是时代先锋助力时代先锋,更是时代先锋精神的深度共振。这样的共振,同样出现在ThinkPad支持、人民日报新媒体出品的人物纪录片《你好,先锋》中,其用“网红医生”张文宏、“亚洲飞人”苏炳添、搜救队女队长宋寅、女足队友王霜、珠峰高程测量登山队队长次落、眼科医生陶勇六位时代先锋的故事,来诠释时代先锋的精神,致敬时代先锋。

正如《你好,先锋》预告片中所说,“那些无论年龄,予人解救,给人方向,让人坚定的人,才是先锋”。《中国医生》中的那些英雄,本是凡人,但当疫情突发、危难降临,他们挺身而出,救人于水火,予人以力量,他们是这个时代的先锋。

同样,如果以这个标准来衡量,不断追究极致、打破边界、永攀高峰的ThinkPad也是时代先锋,因为其始终贯彻、彰显的也是这种精神:锐意创新、永不停步;持续思考、超越期待;不断探索、勇立时代。

知名营销大师李奥·贝纳曾说过,好的营销不只在传达讯息,它能以精神的力量,穿透大众心灵。这种精神的穿透力,带来的效果是显而易见的。《你好,先锋》纪录片,没有流量明星,也很少有娱乐元素,但却播放量过亿,收获十几个热搜,成了不折不扣的爆品。站在ThinkPad的角度,有了人民日报的官方背书,以及六位不同领域的先锋人物加持,更是强化了自己的先锋特质,堪称是年度经典的品牌战役。

ThinkPad与《中国医生》的携手也是如此,正是因为贯穿其中的时代先锋精神,让两者的合作成为一次深度的精神共鸣,当时代先锋遇到时代先锋,是在共鸣中直击人心,又一个经典的品牌合作战役诞生了。

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