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真我GT系列累计销量突破500万,透露realme的电竞雄心

作者:闫跃龙
2022-06-17 11:14:07

6月9日,真我realme宣布GT系列产品累计销量超过 500万台。

这是一个令人瞩目的突破,因为从2021年3月真我GT系列发布到现在只有短短1年多的时间,而且这个成绩在低迷的市场大环境下显得更加突出。而在其冠名的首档电竞综艺《战至巅峰》热播之际,真我在品牌巅峰日也创下佳绩:品牌销量登顶TOP1。

业界所关注的问题是:真我是如何做到逆势而上的呢?

向“全民电竞”赛道进军

答案是:真我找到了一条差异化的赛道:“全民电竞”。

今年3月,realme在发布真我GT Neo3时宣布:GT Neo系列定位全面升级为“潮玩电竞旗舰”。正如徐起所说,GT Neo系列要以专业的电竞标准打造最极致的性能,以张扬的年轻态度注入最潮流的设计,成为更极致、更潮流的“潮玩电竞旗舰”。

这一切在真我GT Neo3上体现得淋漓尽致:行业首个天玑8100芯片+独显芯片组合,真我有史以来最大的散热面积39606mm2,5分钟充电50%的150W光速秒充,“赛道双条纹”的潮玩设计等,都为年轻人带来极致的潮玩电竞体验。

为什么真我realme要开辟一条电竞赛道?因为电竞已经成为年轻人的一种生活方式。就像哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠所说,“过去电竞是一种游戏的运营方式,现在电竞正向体育项目无限接近,电竞正在成为年轻人主流的文化生活方式。”

数据可以说明,艾瑞咨询的报告显示,2021年中国电竞用户规模高达5.06亿人,市场规模高达1673亿元,同比增长13.5%,在中国电竞用户中,25岁以下占比达到47%。

很多人可能还对去年EDG夺冠记忆犹新,彼时,这条新闻席卷整个社交媒体,让电竞彻底出圈,充分展现出电竞在年轻人中的风靡。

从这个维度来看真我进击电竞赛道,就知道原因了。始终与年轻人在一起的真我,精准洞察到了年轻人对于电竞的喜爱,所以将电竞刻在了真我的基因里。据徐起透露,接近一半的真我用户都是电竞爱好者,这个比例远高于行业的平均水平。而且,真我很早就与专业电竞选手对产品进行联调,提高用户的电竞体验。

更重要的是,真我之电竞赛道,有着鲜明的特色,即“全民电竞”。对此,徐起曾在专访时详细解释过,在电竞的大趋势下,催生出两种定位的手机,一种是纯垂类的电竞手机,另一种是偏电竞体验的主力机,做得非常全能。“在我看来,这两类定位未来不会融合,是非常明确针对不同人群打造的不同系列产品,对于真我来说,会面向大众用户,奔着全民电竞来发展,而不是纯电竞手机。”

的确,我自己就体验过两类手机,单纯的游戏手机使用场景更窄,用户群体也比较小众,而真我GT Neo系列则不仅针对游戏场景进行了有针对性的设计,而且在其他方面也不妥协。

以真我GT Neo3系列为例,一方面,围绕硬件升级和软件调教,为用户带来极致的电竞体验,除了上面提到的显性配置,该款机型在很多细节上也都针对电竞做了定制:进化到3.0的GT模式,具有4D游戏振感模式的X轴线性马达,四天线智能切换的信号保障,提升到1000Hz触控采样率的屏幕响应速度等都是如此;另一方面,真我GT Neo3在屏幕、影像、设计上也表现突出,让更多的年轻人既能乐在游戏之中,又能当做主力机使用。

显然,真我GT系列的“全民电竞”的独特定位,让其有了最广大的用户基础,为其累计销量突破500万,以及真我GTNeo3在618全渠道首日销量突破10万台等成绩立下了汗马功劳。

全维度的电竞IP养成记

从品牌学的角度来看,真我GT系列已经不再仅仅是真我的旗舰产品系列,而是在与电竞的碰撞中,养成为“电竞IP”。

而且,这种碰撞,是全维度、深度化的碰撞。

除了上面所说的围绕游戏体验进行专项优化的潮玩电竞产品,真我也在通过多种维度融入电竞圈。

今年3月,真我宣布与王者荣耀全国大赛达成合作,成为2022年王者荣耀全国大赛首席合作伙伴。同时“真我杯”作为第五届王者荣耀全国大赛合作赛道,吸引了近3万人次报名参赛,为更多年轻人提供了实现电竞梦想的舞台。伴随大赛的举行,realme也将快闪店带到了全国,掀起一阵阵电竞旋风。例如,在王者荣耀西北大区决赛中,真我realme就将潮玩电竞快闪店带到了兰州,人气爆燃。

双方走到一起,从本质上来说是在“全民电竞”的理念上的一致。熟悉游戏的用户知道,王者荣耀全国大赛推动了全民电竞的火热氛围,不仅打造了“人人观看、人人参与、人人讨论”的全民赛事,而且塑造了“无论何人皆赴战场”的挑战精神,激励很多年轻人追逐电竞梦想。去年的王者荣耀全国大赛冠军,就是鲜活的例子,几个月前还在酒店后厨干活的久别,竟然成了王者荣耀全国大赛新晋冠军中单。

真我所推崇的“全民电竞体验”,也是如此,其主张以合理的价格为每一位玩家提供极致的电竞体验,推动全民电竞的普及。“不止电竞选手,让更多普通人乐在其中,可以享受竞技的过程,追求赢但不唯赢。

真我是这样说的,也是这样做的。今年6月1日,真我宣布独家冠名《战至巅峰》,真我GT Neo3成为节目官方指定用机。《战至巅峰》是国内首档全明星王者荣耀电竞热血养成真人秀,节目已经在6月11日在腾讯视频爆燃首播,真我与《战至巅峰》的携手,显然将能推动更多年轻人了解电竞、参与电竞、享受电竞。

甚至,真我还深入到了电竞标准的建立之中。去年9月,真我与中国信息通信研究院、深圳市标准化协会、广东省电子竞技运动协会、澳门电子竞技总会、相关电竞总会共同起草的《移动电竞赛事用机技术要求和测试方法》大湾区团体标准通过了专家组评审,促进电竞行业的有序健康发展。

可以看到,真我做电竞是认真的,是从产品到营销甚至到标准等全维度,实实在在地推动全民电竞。

后记:未来的新想象

2022年,对于手机厂商来说是充满挑战的一年。来自中国信通院的数据,今年1-4月,国内手机出货量同比下降30.3%。

然而,真我这个回归中国市场仅3年多的新锐品牌,却展现出澎湃的活力。据了解,2022年Q1真我GT系列全球销量同比增长550%,真我GT系列在欧洲销量增长超90倍。正在进行的618大促中,真我GT系列也表现出色,真我GT系列618开门红1秒销售额破亿,真我GT Neo3首日全渠道销量破10万台等等。

之所以这样,首先是因为策略正确:通过电竞赛道,真我找到了一条与年轻人亲密连接的有效路径,而且真我与电竞连接的方式和那些游戏手机不同,是让更多的年轻人可以参与到电竞体验中,享受电竞的乐趣。

更重要的,其中所体现出来的真我品牌精神,可以说,这才是真我能在电竞赛道脱颖而出的真正原因。

记得在真我中国首场发布会上,真我realme创始人李炳忠曾说,“改变世界不需要论资排辈。敢越级,就有可能成为颠覆者。” 是的,真我这个品牌从出生就特色鲜明,高举起“敢越级”的大旗,这种精神,渗透到了真我的每一个产品、每一场活动、每一次与用户的互动……

这种“敢越级”的精神,与电竞精神不谋而合。为什么真我在电竞赛道上不是只针对头部的小众玩家,而是针对每一个渴望体验电竞的普通人?就是源于这种精神,因为真我相信,每一个年轻人都敢于打破常规,做真我、敢越级!

这让我想起王者荣耀的价值观:“人人高光”,王者研发团队在接受采访时曾经提出这样的理念,即任何人在游戏中都能有机会获得高光时刻,而这种高光时刻,不会因为玩家水平的高低而受到影响。经常玩王者荣耀的人们可能都记得,在游戏结束之后,每个人的屏幕上都会弹出类似“精彩的比赛”、“值得尊敬的对手”等候选词,就是如此。

因此,真我与其说是开辟电竞赛道,不如说是助力每一个普通人都能踏上电竞赛道,当普通的年轻人们借助真我GT系列享受到电竞的乐趣时,当普通的的年轻人们借由真我赞助的《战至巅峰》了解电竞时,当普通的年轻人们借由真我赞助的王者荣耀全国大赛脱颖而出,真我就与年轻人们完成了一次次的情感共振,深入到他们的内心。

在全民电竞的时代,我们既追求结果,也享受过程。” 徐起曾经这样说。

在电竞赛道,真我GT系列不再仅仅是手机,而是助力年轻人实现梦想的利器,真我也不再只是手机品牌,而是和年轻人并肩作战,在这个过程中,真我和年轻人们都享受到了乐趣,也有了沉甸甸的收获。

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