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时代变了!中国家电反向渗透日本市场 广受年轻人欢迎

CNMO 【原创】 作者:方通哲 2022-09-20 10:29
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  【CNMO新闻】熟悉家电市场的朋友们应该知道,在上世纪末,日本家电品牌进入中国市场时,它们凭借技术和供应链上的优势,试图以低价+高产品力的产品,将中国家电品牌逼入绝境,从而垄断整个市场。如今,这样的关系却反了过来。有消息称,中国家电企业正在扩大在日本市场的占有率。其以差异化的设计和定位瞄准日本年轻一代,正在撼动传统“家电王国”日本市场。

海信
海信

  据日经新闻报道称,中国家电企业通过在日本建立自己的研发基地,正在加快向日本国内市场渗透。以往以销售高性价比的小家电为主的中国企业,在电视、空调、冰箱、投影仪等各个产品品类上,正迅速追赶日本企业。

  日经援引市场研究公司的报道称,中国海信去年在日本电视市场的份额为12.9%,在整体市场中排名第五。它与排名第一的夏普相差9个百分点。值得一提的是,海信2017年在日本的市场份额仅为2.5%。据分析,这要归功于海信可以通过完善的供应链获取低价零件,从而售卖出非常不错的产品。

  海信去年在日本川崎,成立了“先进开发技术中心”,它是开发针对日本市场的家电研发基地。海信因售卖针对日本住宅结构的专用空调而广受好评,因为海信售卖的这类产品比日本公司类似性能的产品便宜40%左右。

  此外,中国安克的便携式投影仪“星云”也瞄准了日本市场。它因使用谷歌的“Android TV”提供各种在线视频服务而广受好评。根据市场研究公司BCN的数据,安克去年在日本市场以14.8%的份额排名第二。而在智能手表市场,小米华为也越来越受欢迎。

  目前,许多日本本国企业的竞争力还是要高于中国企业的,但在硬件方面,中国正在追赶的看法也得到普遍认可。日经指出,由于日本公司专注于推出昂贵、高端的产品,它们在一些年轻消费者中的认知度很低。日经补充说,日本家电企业需要差异化才能与中国竞争。

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