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被看广告是我的错?“摇一摇”手机应用广告惹众怒

CNMO 【原创】 作者:杜跃 2022-12-04 06:00
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  【CNMO】一直以来,手机、电视的广告都可以说是一件令人深恶痛绝的事情。几十秒的电视开机广告在经过一番整治之后终于迎来转机,或可以关闭,或直接去除。而手机上的广告却一直存在,并且经过不断地演变出现了各种形式。比如常见的手机系统隐藏广告、应用的开屏广告,以及最近衍生出来的应用开屏“摇一摇”广告,稍有不慎就让用户看广告,真是动也不敢动。也正是由于此,“摇一摇”广告也引起了众怒。

被看广告是我的错?“摇一摇”手机应用广告惹众怒

  那么什么是“摇一摇”广告呢?其实说来也是有趣,之前很多应用都有开屏广告,并且会显示倒计时结束,用户甚至可以选择跳过广告。在用户经过多返磨炼练就了“一阳指”神功之后,广告跳转率也在急剧下降。而且去年工信部开展针对APP开屏广告弹窗骚扰用户进行了一系列的整治,这也让传统的开屏广告模式亟需有新的模式替代。

  后来“摇一摇”广告横空出世,页面中央往往会写有硕大大“摇一摇”字样,提示用户摇一摇就能进入广告,看到感兴趣的摇一下无可厚非。但是,即使是不感兴趣的,手机稍微一动,也会进入广告,灵敏程度甚至让各家的操作系统在它面前都得汗颜。究其原理,“摇一摇”广告其实是借助手机标配的陀螺仪和加速度传感器来实现的。陀螺仪测量手机的旋转和偏转,加速度传感器用来识别手机在任何方向上所发生的任何物理移动,二者的配合便让“摇一摇”广告成为了让大家恨之入骨的存在。

被看广告是我的错?“摇一摇”手机应用广告惹众怒

  就拿生活中非常普遍的场景来说,比如说下班走路时候,打开应用出现“摇一摇”广告,基本就可以无缝进入广告,而不是应用本身,灵敏度可见一斑。此类场景比比皆是,坐公交、坐地铁、步行等等,目前大家使用手机时间越来越长,场景越来越多,“摇一摇”广告无疑就是一块狗皮膏药。

  早些时候,“摇一摇”广告也只是在个别APP试水,所以消费者对其反应并不强烈。但是在后来演进的过程中,“摇一摇”广告开始在越来越多的APP上出现,这让正常打开应用使用的体验变得一塌糊涂。网上关于“摇一摇”广告的吐槽也越来越多,不少人也进行了投诉,这也引起了相关部门的注意。

被看广告是我的错?“摇一摇”手机应用广告惹众怒

  日前,中国信通院、电信终端产业协会联合推动制定APP“摇一摇”开屏信息弹窗跳转相关标准。标准指出,为规范APP“摇一摇”乱跳转等问题,保护用户合法权益,中国信通院泰尔终端实验室、电信终端产业协会联合泰尔认证中心有限公司、OPPOvivo、北京奇虎科技有限公司、华为、武汉安天信息技术有限责任公司、北京三快在线科技有限公司、小米、阿里巴巴(中国)有限公司等多家企业,联合制定了《APP用户权益保护测评规范 第7部分:欺骗误导强迫行为》T/TAF 078.7—2022,并于2022年11月25日由电信终端产业协会正式发布实施。

  该标准进一步细化了APP信息窗口通过“摇一摇”等方式触发页面或跳转至第三方应用的相关参数,提出“摇一摇”动作的设备加速度应不小于15m/s2,转动角度不小于35°,操作时间不少于3s等系列参考数值。从体验上来说,通过对动作的设备加速度、转动角度、操作时间等参数的规定,“摇一摇”广告也将得到更好的规范,从而杜绝了稍一动就跳入广告的尴尬。而从行业来看,这也让相关产业得到了很好地规范,不会恣意妄为。

被看广告是我的错?“摇一摇”手机应用广告惹众怒

  目前新规刚刚问世,大家其实可以留意一下自己日常应用的使用情况,就会发现目前“摇一摇”广告出现频率已经有所收敛,足以见得是很有成效的。我尝试了多个APP,并没有发现出现“摇一摇”广告,这是值得高兴的一件事情。只是在接下来的时间里,“摇一摇”广告很有可能会以另一种形式再次出现,毕竟在利益面前不少厂商是愿意做这种形式创新的,这就需要大家时刻保持警惕。

  最近几年时间里,不论是消费者还是手机厂商,其实对于应用的权限获取都在进行严加管理,从而保证用户隐私不被随意使用,这是非常好的方向。那么“摇一摇”广告弹窗是否也能纳入其中进行管理,这是值得商讨的,如果可以,那么用户的自主权会更高,即使会时常遇到“摇一摇”广告,那么也是完全可控的。

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