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春天在哪里:客厅c位易主 电视厂商如何重回巅峰?

CNMO 【原创】 作者:王子琴,王乐 2022-11-28 18:18
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  【CNMO】“我不知道风是在哪一个方向吹——我是在梦中,在梦的悲哀里心碎!”当数以十万计的硅谷人遭遇寒风逼人的裁员潮,他们被迫离开了办公室。活下来,将寒气传给每一个人,这成为当下企业生存的必要策略。

  整个2022年,从手机到PC,从互联网到汽车,无不渗透着寒气,行业的春天在哪里?

春天在哪里:客厅c位易主 电视厂商如何重回巅峰?

  根据中国汽车工业协会统计的数据,2022年1-10月,国内汽车销售2197.5万辆,同比增长仅4.6%,尽显疲态。有机构做出预测,今年新能源汽车在国内的销量可以突破650万辆,比亚迪等将成为少数赢家。不过,新能源车自始至终都无法单枪匹马拯救庞大的汽车市场,这是因为它的渗透率还不够高,30%的比例也无法左右战局。汽车行业不是只有新能源汽车这一条赛道,但有着同样的彻骨寒冷。在曾经火热一时的自动驾驶赛道,资本消耗殆尽,躲在背后的巨头已消磨掉了信心和耐心。有自动驾驶行业人士笑称:“资本抛弃你的时候,连招呼都不打一声。”

  而在智能手机、PC、智能电视这样的传统行业中,大批厂商仍然在苦苦支撑着销量。这中间,它们在数个季度的财报中找到了希望和慰藉,即便这只是一场数字意义上的短暂的春天。对于很多行业来说,疫情或者是偶尔出现的刺激点无非是一场虚拟出来的春天,让我们误认为沉重的空气被重新打开。因此,必须要重新寻找新的机会,捱过这个寒冬。

  游戏行业有多热,就有多冷。在版号发放的限制下,国内游戏遭遇寒冬。有数据显示,今年三季度国内游戏市场实际销售收入为597.03亿元,同比和环比均下降两位数,就连腾讯这样的游戏大厂也遇冷。不过,前面的话完全可以反过来说,游戏行业有多冷,就会有多热,因为这一行业从来不缺热度。并且,国内的游戏版号前不久再度发放,释放出积极信息。

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  无论如何,我们纠结的并不是行业之冬有多冷,而是要讨论关于各行各业的春天所在。围绕“客厅c位易主,电视厂商如何重回巅峰?”这一话题,CNMO将展开深度探讨。

  电视,我们再熟悉不过的东西。以前,不少人放学或下班回到家中第一件事就是打开电视,调到自己喜欢的频道,放松心情。反观现在,大家回家后越来越不想打开电视了,人们更多的是坐在沙发上玩手机、平板。

  在家里,我们也越来越难听见电视的声音,除了阖家团圆的时候打开电视看一些庆祝晚会,我们都不再会打开电视。现在看来,电视似乎已经失去了它的魅力,一些新家庭甚至不再安装电视,其在家电中已失去了大哥大的地位。有人不禁问道,电视行业还有望迎来春天吗?

便宜也卖不动

  十几年前,几乎每家每户装修都会安装电视,电视就像是客厅的“定海神针”,那时人们心里普遍认为,没有电视的客厅不能称之为客厅。在手机、平板等产品还没有大规模普及的时候,电视就是人们日常生活中最受欢迎的电子产品,它可以带来各种各样的节目资讯,丰富了人们的娱乐生活,为人们的茶余饭后提供了娱乐活动。

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  近年来,科技的快速发展给电视带来了翻天覆地的变化,电视不再呈现出厚重长方体的模样,开始变薄、变轻、变大,画质也产生了颠覆性的成长,我们可以在电视上看见更多的细节、更震撼的画面。不过,伴随新技术一起到来的还有越发激烈的市场竞争。纵观整个电视市场,进入电视赛道的玩家越来越多,赛道也变得越来越拥挤。

  另外,我们可以看见,在价格方面,电视正在不断“刷新下限”,百元买台电视也不是什么大问题。虽然电视行业的低价竞争已经把价格越来越低,但从现实来看,情况并不乐观,电视还是卖不动。

  对于中国彩电行业而言,形势日渐式微。就近几年来看,2019年、2020年、2021年国内彩电销量分别为4894万台、4450万台、3835万台,一年比一年更低。另外,今年“双11”彩电线上零售市场重点尺寸的价格下降明显,对比过去六年,今年已是价格最低的一年,但仍未拉动市场规模增长。奥维云网数据显示,2022年中国彩电“双11”促销阶段线上市场零售量规模为393.1万台,同比下降6.9%;零售额规模为105.3亿元,同比下降9.7%。

  这种情况并不单单出现在中国,从全球范围来看,市场调研机构Omdia发布的最新报告显示,受需求影响,截至2022年第三季度,全球电视的销量为1.43亿台,销售额723.9亿美元,同比下降4.4%和12.7%。

被淘汰的“老一辈”

  从上述数据可以看出,全球电视市场整体都处于疲软状态,市场没有活力。对此,我们认为主要有以下几个原因导致电视卖不动。

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  一方面,电视市场已呈现饱和势态,出现供大于求的情况,目前我国电视行业已进入了存量时代。众所周知,电视并不是“快消”,而且现在电视机质量还是有一定保障的,一般来说用十年是没有问题的。因此,当一个家庭买了一台电视后,如若没有意外,一般近十年都不会更换。

  另一方面,手机、平板、笔记本的出现在一定程度上取代了电视。相较于电视,用手机、平板看视频会更方便,内容也更加丰富,因此越来越多的电视开始在客厅吃灰。据相关的统计数据显示,2016年电视开机率是70%,而2021年开机率已降至27.7%,达到史上最低,并且这个数据呈现出持续下降的趋势,或许今年会来到历史新低。

  除此之外,“新星”投影仪开始代替电视走进千家万户。我们可以看见,如今电视在家庭中的地位已是大不如前,越来越多的家庭放弃传统设计模式,选择更加灵活的设计风格,在观影上采购投影仪而不是电视。调研机构IDC发布的数据显示,2021年国内投影机市场的出货量为470万台,同比增长12.6%,销售额突破214亿元,同比增长15.5%。

春天或许在

  如今,全球电视市场整体局面较为稳定,龙头企业也较为固定。Omdia发布的数据显示,2022年前三季度,全球电视销量TOP5依次为三星电子(20.2%)、LG电子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);销售额TOP5依次为三星电子(30.2%)、LG电子(17%)、TCL(9.3%)、海信(8.6%)、索尼(8%)。

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  虽然电视市场看起来已经进入寒冬,但厂商们还在不断探索新的出路。就技术层面来说,厂商们已经开始布局探索OLED/Micro LED/Mini LED/8K等方向,致力于研发出更先进的显示技术。比如,今年三星Neo QLED电视完成了产品迭代,旗下产品热销国内外,在市场上依旧保有较大领先优势。除此之外,LG凭借在显示器以及OLED领域的深耕,不断开拓海外市场;TCL则主打新型显示技术,以量子点/Mini LED为主要发力点。

  与此同时,市场开始把重心转移到高端大屏产品方面。如今,人们越来越追求“影院效果”:屏幕要大、声音要环绕,因此巨屏高端电视成为不少家庭的首选。在全球电视市场销量整体下滑的背景下,超大OLED电视销量却出现逆势增长的情况,其中70英寸以上超大尺寸产品同比增长将近18%。

  但是除了打“技术战”“价格战”,“内容战”才是最不可忽视的一点。如今,电视已不是刚需,电视行业发展要想回暖,单纯依靠降价是不现实的,如何让大家“想要”,才是最重要的。

  单观影并不能满足用户的使用需求,厂商需要多方面延伸,例如学习、游戏、办公等等,提高交互体验。并且厂商需要优化内容体验,让消费者可以用通过最简单的操作获得更多丰富的资讯,需要在一定程度上减少各种插播广告、VIP会员等劝退操作,提升用户的使用频率与开机率。可以预见,厂商们如果在内容方面没有变革,那么未来很难长久走下去。

  目前形势并没有那么糟糕,电视还拥有不少大龄的忠实支持者。距离00后、10后崛起还需时日,电视厂商们还有机会,大家需要跟随时代发展脚步,推陈出新,以适应现在市场的需求。

写在最后

  虽然电视已没有当初那么好的销量,但它并不会马上消失,未来迎接它的挑战还有很多。值得一提的是,2022卡塔尔世界杯已正式拉开帷幕,四年一届的足球盛宴刺激大屏电视销量攀升,市场开启了新一轮的狂欢。不过,在此次狂欢过后,行业必须冷静下来,沉下心去探寻前往春天的道路。

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