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虎牙斗鱼营收双双下降 游戏直播平台如何度过行业寒冬

CNMO 【原创】 作者:周博览 2022-11-23 15:11
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  【CNMO】11月21日晚,斗鱼直播公布了2022年第三季度财报,财报显示,斗鱼第三季度营收17.983亿元,同比下滑23.4%;第三季度净亏损660万元,同比收窄95.4%。无独有偶,另一大热游戏直播平台虎牙在早些时候同样公布了第三季度财报,财报显示第三季度虎牙营收为23.785亿元,同比下降20.06%;归属于股东的净利润为6042万元,同比下降88.48%。

斗鱼直播
斗鱼直播

  而这,并不是这两个直播平台首次出现营收下降的情况。近几年来,虎牙以及斗鱼在行业逆风的大环境下,无论是流量还是营收,都出现了持续性下跌的情况。而出现这一情况,其实并不令人意外。

  随着游戏直播行业发展逐渐见顶,游戏直播行业的发展已经陷入原地踏步的窘境。加之综合视频平台的出现,仅仅支持单一游戏直播功能的斗鱼、虎牙早已失去了昔日的辉煌。甚至在不少人的眼中,游戏直播平台已经成为了“夕阳行业”。

杀出重围的虎牙、斗鱼

  尽管当下的游戏直播平台已经进入了窘境,但是不可否认的是,曾经的游戏直播平台可谓风光无限。国内游戏直播在2015年前后迎来爆发期,彼时大大小小的直播平台如雨后春笋般涌现,斗鱼、虎牙、熊猫以及龙珠等直播平台在这一时期相继问世。加之当时《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》等网络游戏大受欢迎,为游戏直播平台提供了大量的直播素材。

部分游戏直播平台
部分游戏直播平台

  不过,也正是直播平台的肆意生长,带来了游戏直播平台的畸形状态。为了在有限的市场中抢占更多的资源,各大游戏直播平台可谓无所不用其极。部分直播平台开始放松审核,传播各种疑似擦边、低俗的信息。此外,不少游戏直播平台主播在直播时可能会存在侵犯著作权等行为。而在头部效益的影响下,不少中小游戏直播平台短暂地崛起而后又快速消失。在这场混战中,斗鱼和虎牙凭借诸多头部主播以及游戏赛事直播版权成功杀出重围,一直活跃到现在。

虎牙曾经的头部主播miss
虎牙曾经的头部主播miss

  目前,斗鱼和虎牙几乎抢占了游戏直播市场80%以上的市场。斗鱼以“直播+视频+图文+社区”的一体化布局强势崛起,用户不仅能够在斗鱼看到各大主播的游戏直播,还能在斗鱼观看各种游戏相关内容,如出装攻略、游戏攻略以及游戏教学内容等等。而虎牙则是以自制内容的方式从重围中杀出,2022年的第二季度,虎牙直播自制了18档电竞赛事和娱乐节目,前后吸引了上亿人次的观看,虎牙还在持续着这一发展思路。

  作为游戏直播平台,最重要的内容输出依旧是游戏直播。在此基础上,加以独家赛事内容,则能更好地维持用户粘度。不过,当平台大主播先后逃离游戏直播平台,游戏赛事直播权被其他平台垄断,游戏直播平台好像真的陷入了死胡同。

“水土不服”的游戏直播平台

  曾经如日中天的游戏直播平台,进入后疫情时代以来,似乎出现了严重水土不服的情况。在当下直播带货成为主流的大环境下,仅仅依靠打赏的游戏直播平台颇有几分小丑之姿。众所周知,游戏直播平台的主播获取利益的方式几乎只能依靠直播打赏。曾几何时,不少主播一夜直播收入可能达到好几百万,如此夸张的数额在当下几乎很难再见。一方面,是主播的个人吸引力的下滑,活跃的粉丝数减少后自然缺乏大量的打赏。另一方面,是相关部门曾多次就直播打赏乱象进行整治,也在一定程度上抑制了大额直播打赏情况的出现。

直播打赏界面
直播打赏界面

  给游戏直播平台当头一棒的,一定是短视频平台的兴起。近些年来,短视频平台逐渐渗透进每个人的日常生活。抖音、快手已经发展成为了人手必备的App。需要注意的是,虽然抖音、快手这些App为短视频平台,但是它们同样具备直播功能。也就是说,游戏直播平台已经有了替代品,而这一替代品在功能上还更加完善。除了直播以外,用户还能刷短视频甚至自己开播,这催使不少用户开始逃离斗鱼、虎牙等游戏直播平台。

  当用户逃离之后,游戏主播的流量也会出现下滑的情况。而对于完全依靠粉丝打赏的游戏主播来说,粉丝的离去绝对是重大打击。于是,不少头部主播也开始转战短视频平台。而大主播逃离后,大主播的忠实粉丝们为了追随主播也会一起离去,进一步造成用户数量的减少。此外,与游戏直播平台单一的获利方式形成鲜明对比的是,短视频平台更加多元的获利方式。在短视频平台,主播既可以通过直播获取粉丝打赏,还能通过视频流量获取收入。最重要的是,短视频平台还能进行直播带货,而直播带货带来的收益可能要比单纯的打赏带来的收益要多得多。

直播带货
直播带货

  然而,游戏直播平台的困境,似乎比我们想象中的还要严重。除了粉丝活跃度下滑以及大主播纷纷逃离以外,游戏直播平台的游戏直播版权也在不断丢失。作为网游界的王牌,《英雄联盟》一定是最吸睛那款游戏。然而,谁能想象英雄联盟S赛中国地区独家直播版权却早已被B站独揽。据悉,S12决赛时B站英雄联盟直播间的实时人气一度突破3亿人次。即便游戏直播平台努力争取各大赛事的直播版权,但是在当下赛事版权费越来越高的情况下,争取游戏赛事版权是否还有必要也成为了新的纠结点。

B站拿下3年英雄联盟全球总决赛直播版权
B站拿下3年英雄联盟全球总决赛直播版权

  总之,在当下的大环境下,这些游戏直播平台仅仅依靠游戏内容的输出,要想扭转局势并非易事。

命运转折点

  与虎牙财报一起发布的,还有虎牙宣布将收缩开支的通知。而这一决策,确实是当下虎牙的无奈之举。在营收情况持续不理想的状态下,减少开支是最直接最简单的方法。但是这一举措终究只是扬汤止沸,收效甚微。

  从现状来看,游戏直播平台的单一盈利方式是制约后续发展的主因。从直播平台本身来看,游戏主播的受众范围有限,且随着时代的发布,曾经热门的网游热度正在衰退。这一点从不断关闭的网吧即可发现,无论是学生还是工作人士都在减少网游的接触,这直接导致了网吧行业的凋零。玩家减少后,观看游戏主播的受众也在减少,主播的收入减少也并不为奇。因此,在这种情况下,游戏直播平台必须摒弃此前的思维,开始拓展新的利益收入方式。

寥寥数人的网吧
寥寥数人的网吧

  正如前文所说,虎牙在后续的发展中自制了不少内容,其中包括《我是穿搭王》《心动72小时》《嗯!真香》等节目。仅从节目名就能看出,这些节目不再是围绕游戏内容进行制作,而是从更加多元的角度出发开拓新的利益点,而这些节目确实也给虎牙带来了不俗的流量。

虎牙自制节目《我是穿搭王》
虎牙自制节目《我是穿搭王》

  此外,对于游戏直播平台来说,要想在新一轮直播平台中维稳,可进一步加筑高内容壁垒,简单来说就是进一步提升内容的专业性。既然标榜自己是游戏直播平台,那便在内容上不断加精。一方面可以提高游戏主播的专业素养,这一点既可以是游戏水平也可以游戏风格,总之要让游戏主播更加专业化。在这一点上,游戏直播平台可以开展相关培训。

  另一方面,游戏直播平台应该积极布局各大游戏内容。当下游戏大环境中,曾经热门的网游的受众增长速度已经进入了平缓期,而各种手游的受众增长却进入了高峰期。如此前大热的消除类游戏《羊了个羊》,若游戏直播平台能够及时跟进相关通关攻略,在流量上应该也有着不错的回应。此外,构建游戏社区,加强用户之间的联系及时争取各大游戏赛事的直播版权,以流量带动收入增长等等,都是可行之策。

热门手游《王者荣耀》
热门手游《王者荣耀》

  值得一提的是,此前人民网曾发表了一篇名为《深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》的文章,指出电子游戏已成为对一个国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业。加之全国高校相继开设电子竞技专业以及游戏版号恢复正常发放,不难看出电子游戏的发展将迎来历史性的转变。对于虎牙这些游戏直播平台来说,政策利好对于扭转局势一定是有利的。

  当然,对于游戏直播平台来说,最头疼的还是其他泛娱乐短视频直播平台对游戏直播平台用户的侵食。既要保证游戏直播平台的个性,又要想办法兼具短视频平台的多样性,无论是虎牙还是斗鱼都还有一场硬仗要打。

写在最后

  对于虎牙、斗鱼这些游戏直播平台来说,当下已然进入行业寒冬。但是属于它们的故事,现在还没有画上句号。如何在逆势之下反转局势,将成为游戏直播平台未来一段时间的主线任务。从国家相关政策来看,游戏行业未来的发展前景依旧可观,至少是有着一丝曙光存在。

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