【CNMO】日前，腾讯视频VIP会员价宣布涨价的事情在网上引起不少关注。腾讯视频宣布，4月10日零点起，将对VIP会员价格进行调整。
调整后，会员连续包月20元，连续包季58元，连续包年218元。此外，会员非连续套餐VIP月卡为30元，非连续VIP季卡为68元，非连续VIP年卡为253元。针对非会员套餐，在2021年4月10日0点后，将实行新价格。
腾讯视频VIP会员涨价
毫无疑问，腾讯视频VIP会员涨价后将导致一些用户流失，在宣布这一决策前，腾讯官方肯定也曾考虑了这一影响。但腾讯视频还是宣布涨价，因为对腾讯来说，VIP会员涨价是笔“大买卖”。
涨价是笔“大买卖”
在VIP会员收费方面，腾讯视频一直沿用的是“连续”和“非连续”两种收费方式。目前（未涨价前）腾讯视频连续包月的价格为15元，连续包季的价格为45元，连续包年的价格为178元；非连续包月的价格为20元，非连续包季的价格为58元，非连续包年的价格为198元。可以看出，和涨价前对比，此次的涨幅最小为5元（连续包月），最大涨幅则达到55元（非连续包年）。
腾讯视频会员现行价格
而根据日前腾讯发布的全年业绩报告，2020年，腾讯增值服务账户数同比增长22%至2.19亿，视频付费服务会员数达到1.23亿。就算是以最小的涨幅5元计算，此次腾讯视频VIP会员涨价也将带来至少不低于1个亿的收益。
虽然本次涨价难免会导致有付费会员用户流失，但目前也尚未可知。而且有1.23亿这个庞大视频付费会员数做基石，由腾讯视频VIP套餐提交带来的收益应该不会比之前更少。并且作为对比，此前爱奇艺也对九年未曾变动的VIP会员订阅费用进行了调整，但爱奇艺2020年四季度财报显示，2020年末其VIP会员数依然达到1.02亿人次。由此可见，腾讯付费用户很大可能也不会跌至1亿以下。此举给腾讯带来的效果显然是益大于弊。
涨价的不止是腾讯
正如前文所言，腾讯并不是唯一一个，更不是最先调整自家会员费用的平台。
2020年11月，爱奇艺率先宣布实行新的会员价格：黄金VIP会员连续包月19元，黄金VIP会员月卡25元，黄金VIP会员连续包季58元，黄金VIP会员季卡68元，黄金VIP会员连续包年218元，黄金VIP会员年卡248元。学生VIP会员连续包月12元，学生VIP会员年卡123元。新的定价于2020年11月13日0点生效。
爱奇艺VIP会员调价
作为对比，涨价前爱奇艺黄金VIP会员月卡价格是19.8元，连续包月15元，季卡40元，连续包季40元，年卡118元，连续包年118元。
此外，在腾讯视频宣布调价后，京东也发布公告，宣布将于4月10日起上调腾讯视频联名会员的价格。京东PLUS将于2021年4月10日0点对【京东PLUS京典卡年卡+腾讯视频VIP会员年卡】日常售价进行调整，在PC、安卓多端价格调整为248元/年，与此前的198元/年的售价相比贵了50元。基本和腾讯视频年卡会员的波动幅度一致。
【京东PLUS京典卡年卡+腾讯视频VIP会员年卡】调价
不过，京东表示，对于京享值超过4500分及以上的用户，将给予50元优惠。满足上述条件的PLUS用户在2020年4月10日后可以【248元-50元=198元】的优惠售价购买，相当于没有涨价。
视频平台会员涨价的底气
爱奇艺、腾讯视频两大长视频巨头平台为什么要冒着得罪用户的风险涨价？对于爱奇艺来说，想通过爱奇艺会员提价实现扭亏为盈或许是关键因素。
虽然爱奇艺是当下的视频巨头之一，但光鲜亮丽的背后有着难掩的烦恼。数据显示，爱奇艺已经连续亏损了10年，同时爱奇艺的营收增速也在放缓。据悉，2017年至今，爱奇艺平均每个季度的净亏损几乎都达到了20亿元。
爱奇艺（图源网）
财报显示，订阅付费和广告是长视频平台的收入支柱。但遗憾的是，爱奇艺广告收入从2018年起就基本没有涨幅，在疫情的冲击下更是锐减。祸不单行，爱奇艺的会员数量或也已经触顶，其在2020年二季度的会员数量为1.05亿人，环比减少了1400万，仅与2019年第三季度、第四季持平。
在广告收入与会员数量无法增长的情况下，爱奇艺CEO龚宇表示：订阅付费是爱奇艺的主要收入，也是扭亏为盈的关键。他认为，爱奇艺黄金会员的月费已经维持9年了，但因为竞争的原因一直没办法提价，“这个价钱还是太低了”。由此，爱奇艺VIP会员宣布涨价。
爱奇艺涨价后不久，腾讯高管也在业绩会上表示：“我们认为视频订阅的价格，在中国其实是偏低的。在某一些结构或某一些情境下，我们希望能够调整视频订阅服务的价格。”于是日前，腾讯视频VIP会员费用宣布上涨。
腾讯视频（图源网）
此外，国内头部视频平台涨价或将成为一种趋势。
国内知名投资银行、全业务链证券投资公司国泰君安表示，通过对比头部平台付费会员数情况，可以发现付费会员超1亿人之后，增长将放缓。头部长视频平台付费率达到20%-25%后增速也会放缓。会员价格调整虽然短期影响爱奇艺订阅数，但ARPU值（单个用户消费金额）提升带来的销售收入增长远超过付费会员略微下降带来的影响。
国泰君安认为：伴随着长视频平台竞争格局的逐步稳定、头部平台内容质量及成本控制能力的提升，国内头部视频平台或逐步进入提价通道。
总结
其实，爱奇艺、腾讯视频VIP会员涨价并不是说“店大欺客”。去年，为了缓解美国地区付费用户的增长放缓，奈飞（Netflix）四季度在美国地区也曾开启新一轮会员提价。由于美国付费意识成熟以及奈飞爆款内容输出稳定，提价对美国用户并未造成大量流失，整体用户仍增长稳健。
爱奇艺9年未曾涨价，现在宣布首次调价，于理来说，应该是可以接受的。但从钱包的角度来说，肯定还是希望不涨价比较好。但如果爱奇艺与腾讯视频涨价之后能保证爆款内容的稳定输出，相信不少用户还是愿意买单。
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