投放端整合升级，让腾讯广告打开全流量之门

我身边的很多朋友都在腾讯投广告，因为腾讯的流量生态是最为完整的，场景更为通用自然，转化质量也更高。但是在实际操作层面上，投放腾讯广告也有一定门槛。

一个是，如果要拓展以朋友圈广告为代表的微信流量，需要通过注册公众号才能投放；另一个是，这样一来，需要同时维护两个投放团队，一个专投微信广告，另一个投腾讯其他流量广告。这显然不利于运营成本的降低，也不利于制定统一的投放策略。

腾讯广告最近的一个大动作，让这两个问题都得到了真正的解决：全新上线腾讯广告新版投放管理平台ad.qq.com(ADQ投放端)。

这预示着，腾讯广告已经打开了全流量之门。

ADQ投放端，核心的亮点在于一站式投放腾讯系的全部流量。

这对于广告主和服务商们来说影响深远。

对于一直在投腾讯流量的企业，如今只需要通过ADQ投放端一个平台，就能投放包含微信朋友圈、公众号与小程序、QQ、QQ空间、腾讯看点、腾讯音乐及游戏、腾讯视频、腾讯新闻、优量汇等腾讯生态的全部流量。

对于大品牌来说，腾讯广告的投放能力整合，意味着可以一体化管理腾讯系广告的营销目标，而不是像以前一样，需要两端分配单独的预算、分别进行广告投放策略制定，分别进行目标的考核。

曾经询问过一些渠道商，普遍反馈腾讯投放端属于慢热型平台，经过持续的长线运营会带来滚雪球效应，收效稳健，然而对于投放的优化师来说操作有一定门槛。而这次整合腾讯广告有效降低了投放门槛：在ADQ投放端上，不用注册公众号也可以投放朋友圈广告。

我曾经负责过企业的微信公众号运营，深知公众号开通容易，但是长期维护却需要持续投入工作量。ADQ投放端此举对中小企业来说等于极大扩充了流量的选择自由度，而且还省去公众号认证、审核等流程，将原来5天的微信流量投放准备周期缩减为1天；让更多的中小企业可以进来投放。

值得注意的是，此次腾讯广告的投放端升级，不仅实现了投放平台的整合，更在投放能力上做了很多对齐和统一。例如，在登陆界面上，新增微信号登陆和一对多的账号绑定，并且同步上线小程序投放端，补齐了移动端投放能力；同时服务上也进行了升级，其中反馈渠道由原来的10多个，统一成一个反馈中心和在线咨询平台，优化了处理流程，缩短了反馈链路，最快4小时就能解决问题，这让企业在投放管理更加便捷。

与此同时，腾讯广告在ADQ投放端上也推出多项工具和产品，比如配套的原生推广页、落地页制作工具，智能投手的批量上新广告和自动化盯盘等，都能有效提升广告主的投放效率。

这一切升级整合都精准切中了品牌、服务商的痛点。据了解，去年底腾讯广告举办了很多场的广告服务商“吐槽大会”，去倾听客户的反馈和意见。此次ADQ投放端在流量、能力和服务等方面的升级，解决了品牌商和服务商的诸多痛点，在体验上做出很大的改变。

“投手在投放端虽然直观看到的只是一个个小功能的迭代，但背后对应的是营销全链路的整体优化。”腾讯广告负责人道出了投放端升级背后的意义。

作为一直跟踪报道腾讯广告的自媒体，我见证了腾讯广告的发展，毫不夸张的说，腾讯广告这几年的发展史，就是一部整合史：2015年广点通和微信广告整合成立腾讯社交与效果广告部；2018年9月30日成立广告营销服务线，统一对外品牌形象；如今又以投放能力为主导，持续整合内部产品和技术能力。

据腾讯广告负责人透露，此次投放端升级涉及了大量的底层整合工作，包括落地页、创意能力、审核规则、底层广告结构的整合和对齐，这不仅能够带来更好的投放体验，效率更高，而且让腾讯广告从底层发生蜕变。可以这样说，此次投放端升级，拉开了腾讯广告更深层次创新和进化的序幕。

据悉，腾讯广告的上半年更多是做加法，通过功能叠加，让广告主实现一站式全流量投放。下半年对于整个投放端来说，要做的事情是简化、做减法，让投放更简单更高效。通过全流量拉通的标准化建设，进一步简化推广目标；并结合垂直行业的不同特性，制定具有行业特色的投放链路。

在笔者看来，腾讯全流量的拉通和多项能力的整合，将让腾讯的全流量之门迎接更加无限的营销服务想象空间。广告主如今可以实现一站式投放，可对不同流量品控，整体广告数据进行统一分析，将帮助实现更人性化的陪伴式广告。举个例子，广告主在朋友圈投放广告时，可以根据目标人群的转化链路，让系统自动评估是否要在腾讯视频或其他流量进行再次触达。由此，广告和用户能在更合适的时间和场景下实现更美好相遇，广告主也能大幅提升转化效果。

伴随内部整合的深入，以及腾讯向产业互联网的转型，腾讯广告的定位也在发生改变。根植于腾讯独有的“C to B”超级连接，腾讯广告首次系统化的提出了全链路数字化营销四大连接模型，即品牌心智连接，交易转化连接，私域用户连接和体验创新连接。腾讯广告将为合作伙伴提供能力完善的商业服务中台，助推合作伙伴完成全链路数字化营销转型，更好实现用户与商业的紧密连接。

腾讯广告有这样的能力可以实现这一点：一方面是对用户的全场景覆盖，这一点很容易理解，我们作为用户，在社交、资讯、娱乐、工具等各种场景已经离不开腾讯的产品生态；另一方面是对用户的洞察，全场景的用户覆盖，数据资产以及一系列智能工具技术，让腾讯广告对用户拥有更深刻的理解。而且，腾讯更是在线上、线下、社交、内容等构建起全触点的连接体系，成为品牌在用户与商业增长之间的“超级连接”。

腾讯广告也在深刻改变营销的思维方式，互联网平台大多强调流量，是流量思维，但是腾讯广告却认为流量不等于用户，相比短期的获客，企业更在意真实转化。营销的本质应该是用户运营，这也是其底层业务逻辑。笔者认为，这一点是营销变局的核心，即从流量思维到用户思维，不是将用户看做PV、UV这样的流量，而是看做活生生的人。

总而言之，腾讯广告的投放升级，是多项能力的整合，是构建用户触达与影响的重要一环，相信未来，将有更多的品牌，通过腾讯广告这个接口，共享腾讯的流量、能力和服务，连接用户与商业增长，迈向营销数字化、智能化的新世界。