当ThinkPad遇到《中国医生》，融合式植入与深度精神共鸣

“等风雨经过，等我们相见……”当张学友演唱的《等风雨经过》片尾曲响起，《中国医生》结束，但是整个电影院的人依然没有一个人起身，大家静静地坐在位置上，很多人在不停地用纸巾拭泪。

这是我最近去电影院看《中国医生》时的真实一幕。《中国医生》是一部特别的电影，上映之后连续三周蝉联票房冠军，在猫眼的评分高达9.5分，

除了电影本身，引起我注意的，还有作为该电影官方独家PC、手机及IT解决方案合作伙伴的联想，毫不夸张的说，联想尤其是ThinkPad品牌与《中国医生》的相遇，堪称是一次绝好的品牌力展示场，更是一次时代先锋与时代先锋的精神共鸣。

“融合”式植入，是什么体验？

说起植入，很多人并不陌生，或品牌在影视镜头中闪现，或产品在其中露出……但是看了这么多植入，很少能有类似联想这样与《中国医生》的携手，因为它是一种特别的植入，令人印象深刻。

这种植入，是全景的，涵盖众多场景，几乎无处不在。在医院的会议室内，有联想PC不同型号的产品，包括显示器、分体式台式机、笔记本、平板电脑等，会议室顶部安装着联系高清摄像头；在中央指导小组参谋部内，有显示器、分体式台式机、笔记本电脑、平板电脑等众多联想的PC产品；在医院的ICU病区内，在医院的更衣室内，在普通病房的护士站，甚至在电梯间、大堂等各种场景，联想的产品无处不在。

这种植入，是定制的，因合作而定制，因定制而深刻。电影中有一个情节，众医疗专家正通过联想先进的智慧系统，紧张而有条不紊地应对全国各地疫情，其中监控摄像头远近景切换、借助智慧大屏的高清图像进行的远程诊疗等，都是专门为联想量身定制，恰到好处地展现出紧张而火热的抗疫场面，同时又表现出联想各种智能产品的强大性能。

这种植入，是高频的，多频次的露出，自然化的呈现。在影片中，联想的产品植入不仅涵盖了多种场景，更是高频次出现，从开头到结尾，几乎每过一段时间就会出现联想产品的身影。虽然高频，但是从观众的视角看起来一点都不突兀，无论是剧中医生们所用的联想设备，还是医院会议室、指挥室内的联想设备，都与当时的场景浑然一体。

如果用一个词来形容这种植入，一定是：“融合”。联想的各种设备与影片的具体场景融合在一起，展现的是那场伟大抗疫斗争中的科技力量。在谈及电影拍摄过程中的感受时，饰演武汉金银潭医院原院长张定宇的著名演员张涵予这样说：“面对突发疫情带来物理上的封闭与信息联通之间的巨大矛盾，联想所提供的智能产品及解决方案，是以科技化、数字化手段，为打赢这场疫情阻击战提供了强大的后盾。”

一句话：联想在疫情阻击战中真实地提供了助力。因为真实，这种植入与影片高度融合；同样因为真实，这种融合式的植入伴随影片的跌宕起伏深入到观众的内心。

品牌力的“展示场”

不得不说，联想与《中国医生》的携手，构建起一个最好的品牌力“展示场”，尤其是其中的ThinkPad品牌的众多产品，成为展现ThinkPad品牌血统的绝好载体。

每一个伟大的品牌都有着自己独特的血统，成立29年的ThinkPad就是如此，如果用三个关键词来概括，那就是：以人为本、创新科技、匠心品质。

这些血统，在ThinkPad与《中国医生》的邂逅中体现得淋漓尽致：

影片中，抢救危重病人的场景比比皆是，医务人员争分夺秒的工作场面，与众多ThinkPad产品连接在一起，无形中为ThinkPad产品的稳定可靠的品质背书。回想起去年那场没有硝烟的战争，是无数医生、护士的白衣为甲、逆行出征，让我们放心。类似的，具有“军工品质”的ThinkPad产品，经过了低温、高温、灰尘、机械冲击、高海拔、太阳辐射、海运颠簸等12项极端条件下的测试，在严酷的环境下依然能够稳定运行，同样是用匠心品质铸造放心。

在《中国医生》中，有一个大智慧屏吸引了我的注意，它是医生诊疗的好参谋，还能实现远程会诊。这个大智慧屏，就是联想thinkplus大智慧屏，它不仅仅是一块屏，更是以此为中心，构建起涵盖设备、软件、服务相结合的完整智慧医疗解决方案，串联起线上与线下会诊，打破地域的边界，沟通数据的岛屿。从中，我们能看到创新科技的力量。

融合式植入，本身就能说明ThinkPad品牌的以人为本，无论是医生，还是护士，或者抗疫指挥小组，都在使用ThinkPad的产品，都在借助其更好地抗疫。这很ThinkPad，回顾过去的29年，ThinkPad始终是和用户在一起，积极听取粉丝反馈意见以及对产品的期待，与用户共创产品。正是因为这种以人为本，让ThinkPad的用户遍及各个行业、各种场景，其中也包括那些奋战在抗疫一线的医护人员们。

正是因为以人为本、创新科技、匠心品质这样的品牌血统，才成就了独特的ThinkPad，而《中国医生》则提供了一个绝佳的场所，让ThinkPad展现这些血统，绽放独特的品牌力。

后记：你好，先锋！

看完《中国医生》，在为医护人员们感动的同时，我也强烈地感受到一种精神。

这种精神，是不惧困难、顽强拼搏、勇往直前。拥有这种精神的中国医生们，是这个时代的先锋。我们为影片而鼓掌，我们为感动而落泪，归根结底都是向这些时代先锋致敬！

植入的最高境界，是价值植入，它植入的不仅仅是产品和品牌，更是一种价值；合作的最高境界，是精神共振，通过合作不仅仅是展示功能，更是通过这种精神共振，直击用户内心。

必须说，ThinkPad与《中国医生》的相遇，就是这样。回首ThinkPad的29年发展之路，始终是致敬时代先锋、助力时代先锋。正如联想集团副总裁、联想ThinkPad首席思想官王忠所说，时代先锋就是在不确定性中寻找确定性，以一己之力，定义未来答案，以思考进化时代，而ThinkPad这一生产力工具，是助力时代先锋迸发出无穷的力量。

联想用科技助力抗疫，ThinkPad在《中国医生》中的展现，都是时代先锋助力时代先锋，更是时代先锋精神的深度共振。这样的共振，同样出现在ThinkPad支持、人民日报新媒体出品的人物纪录片《你好，先锋》中，其用“网红医生”张文宏、“亚洲飞人”苏炳添、搜救队女队长宋寅、女足队友王霜、珠峰高程测量登山队队长次落、眼科医生陶勇六位时代先锋的故事，来诠释时代先锋的精神，致敬时代先锋。

正如《你好，先锋》预告片中所说，“那些无论年龄，予人解救，给人方向，让人坚定的人，才是先锋”。《中国医生》中的那些英雄，本是凡人，但当疫情突发、危难降临，他们挺身而出，救人于水火，予人以力量，他们是这个时代的先锋。

同样，如果以这个标准来衡量，不断追究极致、打破边界、永攀高峰的ThinkPad也是时代先锋，因为其始终贯彻、彰显的也是这种精神：锐意创新、永不停步；持续思考、超越期待；不断探索、勇立时代。

知名营销大师李奥·贝纳曾说过，好的营销不只在传达讯息，它能以精神的力量，穿透大众心灵。这种精神的穿透力，带来的效果是显而易见的。《你好，先锋》纪录片，没有流量明星，也很少有娱乐元素，但却播放量过亿，收获十几个热搜，成了不折不扣的爆品。站在ThinkPad的角度，有了人民日报的官方背书，以及六位不同领域的先锋人物加持，更是强化了自己的先锋特质，堪称是年度经典的品牌战役。

ThinkPad与《中国医生》的携手也是如此，正是因为贯穿其中的时代先锋精神，让两者的合作成为一次深度的精神共鸣，当时代先锋遇到时代先锋，是在共鸣中直击人心，又一个经典的品牌合作战役诞生了。