比达咨询报告：生鲜电商平台配送半径扩大

比达咨询(BigData-Research)最新发布的《2023年度中国生鲜电商市场研究报告》显示:2023年度,国内生鲜电商平台用户中,广东(9.7%)和江苏(8.5%)两省的用户占比稳居前两位;而生鲜电商平台订单配送的主要目的地为住宅区;“价格”、“食品安全”和“平台品牌”是用户选择生鲜电商平台看重的最主要的因素;生鲜电商用户配送半径在1-3公里的占比仍然最高,为48.4%,而大于3公里的占比已超过1/3,达33.7%;而2023年下半年,主要的生鲜电商平台中,叮咚买菜的活跃用户数位居首位,其次为多点。

生鲜电商:广东江苏两地用户数居前两位,住宅区为订单配送主要目的地

随着人民生活水平日益提高,不同地区的饮食和消费习惯呈现更明显的差异化,生鲜电商平台用户在全国各地区的活跃度也不尽相同。报告数据显示,生鲜电商平台用户中,广东(9.7%)和江苏(8.5%)两省的用户占比稳居前两位;而生鲜电商平台订单配送的主要目的地为住宅区。

价格、食品安全和平台品牌是用户选择生鲜电商平台看重的主要因素

历经多年的发展和完善,国内生鲜电商平台日益成熟,无论是商品品类的更新和运营,还是下游用户的物流配送,都积累了成熟的经验。但生鲜电商行业同质化现象严重,用户根据自身的需求选择适合的生鲜电商平台。报告数据显示,“价格”、“食品安全”和“平台品牌”是用户选择生鲜电商平台看重的最主要的因素。

生鲜电商平台配送半径扩大,叮咚买菜活跃用户行业领先

对于生鲜电商平台而言,配送半径的扩大比新开门店的成本更低,因此配送半径从之前的3公里以内扩至5、6公里,同时促进平台活跃用户的增长。报告数据显示,生鲜电商用户配送半径在1-3公里的占比仍然最高,为48.4%,而大于3公里的占比已超过1/3,达33.7%;而2023年下半年,主要的生鲜电商平台中,叮咚买菜的活跃用户数位居首位,其次为多点。

国内的生鲜电商平台市场需求量大,有很大的发展空间,消费者对生鲜电商平台的认可度和接受度大幅提高,生鲜电商平台市场有望迎来进一步的繁荣。尽管生鲜电商行业仍面临着诸多的挑战,但随着生鲜电商平台不断创新和完善,满足消费者的新需求,将推动国内生鲜电商平台市场的持续平稳发展。