预计今年全球电视出货规模2.15亿台 同比微增0.6%

　　【CNMO新闻】全球电视市场在经历了一段时间的疲软之后，2024年有望迎来温和恢复。2月1日，CNMO了解到，群智咨询的最新预测显示，2024年全球电视出货规模将微增至2.15亿台，同比微增0.6%，呈温和恢复趋势。

　　虽然全球电视市场的增长幅度不大，但这一趋势被视为市场回暖的信号。全球经济正在经历复苏，尤其是在欧美地区，通胀水平在多轮加息后虽然依然较高，但已经呈现缓和的迹象。此外，消费者对于大屏和高清晰度电视的需求也在逐渐增加，这也为电视市场的恢复提供了动力。

　　然而，全球电视市场的需求依然存在区域差异。在北美市场，由于消费者对于大屏和高清晰度电视的需求持续稳定，预计2024年出货规模将维持稳定。欧洲市场在通胀缓解的推动下，需求有望迎来弱恢复。新兴市场如东南亚和拉美则继续保持增长态势，其中东南亚市场的增长尤其强劲。中国市场的电视需求依然低迷。尽管中国品牌在海外市场的积极扩张和稳健运营下表现出色，但在中国本土市场，需求持续低位震荡。预计2024年中国电视需求依然会同比下降。

　　品牌竞争方面，全球电视品牌的市场份额正在发生分层变化，形成“一超多强，多极化”的格局。三星作为全球电视市场的领先者，依然保持着明显的规模优势。而海信和TCL等中国品牌则通过积极的海外市场扩张、多品牌经营等策略，品牌影响力不断扩大，全球出货逆势增长，表现抢眼。群智咨询统计数据显示，2023年Top 4品牌全球份额达到50.7%，预计2024年将进一步增加到51.9%。

　　在高端产品方向上，国际品牌和中国品牌的路线出现明显的分化。国际品牌发力OLED电视，而中国品牌则聚焦Mini LED BLU电视。随着品牌策略的推动以及OLED面板完成折旧后带来的成本下降，未来OLED电视具备不错的增长潜力。群智咨询统计数据显示，2023年全球OLED电视出货量为530万台，同比下降23%，预计2024年将恢复至630万台，同比增长19%。

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