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“吸睛”不“吸金”?椰汁直播场均销售额仅2500到5000元

CNMO 【原创】 作者:宋际金 2022-10-10 05:30
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  【CNMO新闻】最近,椰树集团直播带货搞擦边球引争议。不过,即便与椰树集团直播带货有关的热搜持续挂在微博热搜榜上,似乎也没有为其带来更多销售额。10月10日消息,据北京商报报道,仅10月9日一天椰树集团抖音账号粉丝量就从15万增长到23万。目前,椰树集团直播累计观看人次56万,但场均销售金额仅2500-5000元。

椰树牌椰汁
椰树牌椰汁

  为什么椰树集团直播间流量怎么高,带货成绩如此惨淡?有业内人士认为,近年来椰汁行业存在产品同质化高、消费审美疲劳等核心问题。而椰树集团的营销模式还是以吸流量、吸眼光为主,在同类饮品竞争中产品单一、新品接力不济、缺乏有效创新。因此,当消费者进入椰树集团直播间,根本提不起兴趣购买椰汁。

  这导致椰树牌椰汁最近几年并不好混。相关数据显示,椰树牌椰汁的市占率曾一度达到75%,但2019年已下滑到约26.3%。

  近日,椰树集团陷入擦边球风波。对此,椰树集团相关人员回应称,开设直播是因为产品需要,不清楚网友对于直播间的评价,暂时不了解相关情况。而海南省市场监督管理局工作人员表示,目前已经收到举报,正在密切关注此事,并研究处理方案。

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